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如今，植物蛋白饮品可满足素食人群和乳糖不耐受人群的饮品需求，还可作为实现农业和食品产业低碳可持续发展的解决方案，因而受到越来越多消费者青睐。前不久，《中国植物性食品产业发展报告2022》重磅发布，将助力以养元饮品为代表的植物饮品产业的健康发展。作为国内植物饮品行业代表，养元饮品二十多年来坚守匠心，坚持以全渠道战略提升品牌价值，助力国民脑健康。

线下实现多场景覆盖，扩展产品适应场景

针对当前市场各种新兴场景的消费需求，养元饮品一方面不断研发有针对性的产品；另一方面也在积极开拓新兴渠道市场，做到在传统渠道的持续深耕与优化。线下，养元饮品努力做好线下KA、商超、传统终端网点，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，将市场存量进一步做精，并通过与咖啡店、新式茶饮店和餐饮店合作的方式，扩大旗下产品的应用场景。

拓展线上新渠道，不断做大市场增量

由于新零售渠道以及线上电商平台满足了消费者的近场化消费需求，通过渠道拓展和数字化转型，也为植物饮品行业带来更多增长机会。为了进一步提升市场规模，养元饮品在保留传统渠道优势的前提下，不断开拓线上渠道，通过直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。与此同时，养元饮品还通过抖音、小红书等社交媒体平台与当红明星和达人合作，进行内容营销、社群营销，增强公众对植物饮品“环保”“健康”的认知。

通过深度拓展电商、社区团购等新兴渠道，同时在各电商平台上进行一系列的年轻化、场景化、生活化、内容化的创新营销，养元六个核桃取得了超预期的反馈效果。去年双十一期间，养元六个核桃全面发力拓展电商、直播、O2O，坚持以“消费者为核心”，通过精细化运营和多样性营销应对消费市场新变化。

养元饮品能在众多植物饮品品牌中脱颖而出，成为行业排头兵，离不开其多年的品类深耕、原材料的发掘以及产品差异化的健康优势，而全渠道布局更是助其在触达大多数消费者的同时，对国内消费循环升级发挥了重要意义，也大幅提升了品牌的核心竞争优势。